在中小賣家之中，如果問店鋪運營中什么最困難，我想大部分掌柜運營都可能會說是直通車。

在現在的淘寶來說，可能大多數人都太神話直通車了，其實直通車只是一個引流工具，一個輔助工具而已，無論補單還是直通車，我們運營要做的就是用最有效的方法，引進更優質更精準的流量。

那么智能計劃和標準計劃的區別在哪里呢？有些掌柜會反映出智能計劃有的時候數據會更好，其實這個只是因為標準計劃需要手動控制，數據還沒有優化完善而已，智能推廣可控制的只有價格和創意，而標準計劃從關鍵詞，人群，定向等等都是可以自己控制的。

智能計劃的出現是為了更方便不懂直通車的掌柜和運營去做付費推廣，對于直通車掌握的比較好的運營來說，智能計劃一般是用于大批量的測款測圖。所以正常情況下來說，標準計劃是更加適合店鋪去全面發展的，像非標品主要是低出價高溢價做人群，標品是高出價低溢價卡位，包括我們在拉精準人群，做定向推送首頁入池，標準計劃都是很好的選擇。而智能計劃可以在標準計劃以及完善的情況下，再加入智能計劃推同一個寶貝，獲取更多的流量。

那么廣泛匹配和精準匹配又怎么選擇呢？

廣泛匹配的意思淘寶解釋的很清楚：廣泛匹配是指買家搜索詞包含了您所設置的關鍵詞或與其相關時，即使您并未設置這些詞，您的推廣寶貝也可能獲得展現機會。

比如你設置了連衣裙這個關鍵詞，淘寶可能會給你推薦印花連衣裙，復古連衣裙……更夸張的是，新娘鞋，淘寶會給你推薦紅色童鞋，之前就看到一個店鋪，新娘鞋子的，怎么推點擊率非常低，我進后臺一看，全是童鞋的關鍵詞，怎么可能會點擊率高。

精準匹配的意思就是你設置了連衣裙這個關鍵詞，那么只有搜索連衣裙這三個字的時候，你的產品才會被展示，包括別人搜索復古連衣裙或者印花連衣裙的時候都不會展示，除非你設置了復古連衣裙或者印花連衣裙這兩個關鍵詞。

那么我的建議是大詞精準匹配，長尾詞廣泛匹配，有些掌柜會發現很多詞精準匹配沒有展現，廣泛匹配又燒的太快，就是這個原因，廣泛匹配不一定不精準，精準匹配不一定精準，所以不要靠自己的個人直覺去判斷。

接下來說一下精準人群，我們應該從人群畫像中選取出我們的店鋪人群，在直通車投放，這樣的數據會更精準，當然如果你刷單占比很大的話這個方法就不要用了，那個數據不精準，這個情況下應該手動添加自定義人群，自主測試出數據最好的人群，數據好的提高議價，數據差的降低溢價，這個是不用說的，測好的人群可以結合做成二級人群，像女，18-24歲，我們就組合成女-18-24歲，結合為一個人群。

最后還是要說一下，直通車只是一個引流工具，你可以用來測圖測款，用來沖銷量，用來做人群，但千萬不要神化，因為最后影響直通車數據的還是你的產品本身。